Лант. Особенности восприятия рекламной информации детьми (на примере рекламных кампаний детских журналов): Автореферат магистерской диссертации

Аннотация:
Рассматривается воздействие рекламной информации на детей младшего школьного возраста. На примере рекламной кампании журнала «Winx. Друзья навсегда!» предпринята попытка выявить факторы, ответственные за повышенную восприимчивость младших школьников к рекламной информации. Составлены три авторских опросника. Подтверждена базовая рабочая гипотеза: восприятие рекламной информации детьми младшего школьного возраста опосредовано возрастными и индивидуальными потребностями (в общении, дружбе по интересам; в обладании, в выборе ориентирующего образа будущей идентичности). Доказана также взаимосвязь подверженности ребенка к восприятию рекламной информации и индивидуально-личностных характеристик.