Джафарли. Специфика воздействия в социальной рекламе в области здоровья

Аннотация:
Аннотация Цель данной работы заключалась в оценивании эффективности воздействия социальной рекламы тематики ВИЧ-инфекции на студенческую молодежь. Было проведено эмпирическое исследование, состоящее из двух этапов. Первый этап — контент-анализ материалов социальной рекламы тематики ВИЧ-инфекции. Второй этап — демонстрация материалов студентам и последующий опрос. В первом этапе исследования были изучены 55 фотоматериалов и 31 видеоматериал социальной рекламы тематики ВИЧ-инфекции. Во втором этапе исследования принимали участие 20 студентов 1 курса факультета Юридической психологии МГППУ. Установлено, что видеоролики социальной рекламы тематики ВИЧ-инфекции, по сравнению с плакатами, вызывают: у большинства студентов намерение к действию; наибольший эмоциональный отклик, а также побуждают задуматься о данной проблеме. Кроме того, преимущественное большинство студентов считают видеоролики более эффективными в борьбе с проблемой ВИЧ/СПИД, чем плакаты.