Хачатурян. Ребрендинг некоммерческой организации как фактор вовлечения молодежи в социально значимый проект

Аннотация:
В выпускной квалификационной работе были рассмотрены теоретические основы маркетинга некоммерческих организаций, модели взаимосвязи компонентов маркетинговой стратегии, которая включает в себя брендовое сопровождение. В ходе исследования выдвинута гипотеза о том, что ребрендинг способствует актуализации миссии некоммерческой организации для целевой аудитории в условиях диджитализации. Проведено исследование по восприятию молодежью бренда социально ориентированных некоммерческих организаций, результаты которых стали базой для разработки рекомендаций для ребрендинга данной организации. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников в количестве 39 штук. Объем выпускной квалификационной работы составляет 112 страницы.