Савельева. Особенности мотивации потребительского поведения у студентов

Аннотация:
Выпускная квалификационная работа посвящена особенностям мотивации потребительского поведения у студентов. Цель исследования заключается в выявлении взаимосвязи мотивационной доминанты личности и типа потребительского поведения у студентов. Гипотезами являются предположения о том, что существуют взаимосвязи между мотивационными доминантами и типами потребительского поведения. Осуществлен анализ теоретических источников на тему мотивации и типов потребительского поведения, подобран комплекс методического инструментария, позволяющего оценить справедливость выдвинутых гипотез; осуществлены основные этапы эмпирического исследования и выявлены взаимосвязи, характеризующие особенности мотивации потребительского поведения у студентов. Практическая значимость исследования состоит в методических рекомендациях по коррекции маркетинговых стратегий, работающих на студенческую аудиторию, а также по оптимизации профессиональной деятельности социальных психологов и маркетологов.